直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的营销方式,该营销活动以直播平台为载体,达到企业获得品牌的提升或是销量的
增长的目的。直播营销是一种营销形式上的重要创新,也是非常能体现出互联网视频特色的板块。
直播营销应该怎么做,有以下几个流程:
(1)精准的市场调研直播是向大众推销产品或者个人,推销的前提是我们深刻的了解到用户需要什么,我们能够提供什么,同时还要避免同质化的竞争。因此,只有精准的做好市场调研,才能做出真正让大众喜欢的营销方案。
(2)项目自身优缺点分析精准分析自身的优缺点。做直播,营销经费充足,人脉资源丰富,可以有效的实施任何想法。但对大多数公司和企业来说,没有足够充足的资金和人脉储备,这时就需要充分的发挥自身的优点来弥补,一个好的项目也不仅仅是人脉、财力的堆积就可以达到预期的效果,只有充分的发挥自身的优点,才能取得意想不到的效果。
(3)市场受众定位营销能够产生结果才是一个有价值的营销,我们的受众是谁,他们能够接受什么等等,都需要做恰当的市场调研,只有找到合适的受众才是做好整个营销的关键。
(4)直播平台的选择直播平台种类多样,根据属性可以划分为不同的几个领域。如果做电子类的辅助产品,直播推销衣服、
化妆品将会带来意想不到的流量。所以,选择合适的直播平台也是关键。
(5)良好的直播方案
设计做完上述工作之后,成功的关键就在于呈现给受众的方案。在整个方案设计中需要
销售策划及广告策划的共同参与,让产品在营销和视觉效果之间恰到好处。在直播过程中,过分的营销往往会引起用户的反感,所以在设计直播方案时,如何把握视觉效果和营销方式,还需要不断的商酌。